Orquesta Mesoamericana de Mujeres: una flor, nueve raíces

Algo nuevo estaba por pasar en la música: una orquesta sinfónica y un coro regional formados solo por mujeres.

150 músicas de México, Centroamérica y el Caribe. Nueve países, y la meta de ser las primeras.

Nació de la orquesta Alaíde Foppa, fundada en Guatemala en 2015. Tenía una causa, una fecha de estreno y un equipo.

No tenía marca: ni logo, ni voz compartida, ni guía para quienes escribirían, diseñarían y publicarían por ella.

Quienes la construían venían de dos mundos distintos. El lado de negocio conocía la causa, al público y la fecha límite.

El lado creativo sabía cómo hacer que la gente lo sintiera. Alguien tenía que aclarar la idea lo suficiente para que todos construyeran lo mismo.

Antes de hablar de color, preguntamos por qué debía existir la orquesta. El equipo de la OMM respondió en vivo, en pantalla, con las hojas de trabajo de Inspiration Strategy™.

Su respuesta, más allá de la música, se volvió la causa a la que debía servir cada decisión posterior.

Después, el equipo construyó a las personas a las que la orquesta les hablaría. Una de ellas, una aspirante a música profesional, se llenó en vivo, en pantalla.

Marcaron en negritas lo que más le importaba.

Una voz poderosa y gentil. Una líder que siente, no solo manda. Su frase: Diversas raíces, una sola flor.

La orquesta se volvió la guía, con una promesa para cada mujer: Unidas somos imparables.

Esa promesa marcó cada decisión de diseño que vino después.

Antes de cualquier boceto, escribimos el objetivo en una sola frase y la pusimos encima de cada concepto:

Nuestro logotipo debe ayudar a las mujeres de nuestra comunidad a sentirse MOTIVADAS con una estética PODEROSA Y MODERNA.

A partir de esa frase, Marybel Iriondo dibujó nueve rutas para la primera ronda, desde un nombre en tipografía audaz hasta un emblema calado. Tres siguieron adelante.

Ganó la más simple: un círculo sólido y tres M pesadas. Le pusimos "el gordo", por su peso.

En el logo final el círculo va sobre las tres M, como una mujer de pie frente a su ensamble. Una figura. Muchas voces.

El sistema tomó sus reglas de la causa. Mujeres, pájaros e instrumentos se volvieron el lenguaje de las ilustraciones, siempre juntos.

La paleta tiene siete colores, y cada uno lleva el nombre de lo que representa.

Y una regla protege el mensaje: el rosa y el rojo aparecen solo en llamadas a la acción, nunca en texto.

Una marca así necesita dos tipos de personas, y casi nunca hablan el mismo idioma. Cuando no se entienden, los dos pierden tiempo.

Nos paramos en medio.

Nos encargamos de la estrategia y la dirección creativa. Marybel Iriondo, la diseñadora del proyecto, se encargó del diseño, y ella hizo casi todo.

Nuestro trabajo fue hacerle el suyo más fácil y dejarle al cliente el suyo más claro.

Convertimos lo que el equipo necesitaba en peticiones de diseño claras, para que Marybel nunca tuviera que adivinar. Preparamos el Brand Map. Ella diseñó la identidad y la guía de estilo.

Daniel, community manager y editor de contenido, mantuvo el contenido en movimiento entre el equipo y el diseño.

Una marca para nueve países tiene que funcionar cuando no estamos presentes. Por eso construimos un sistema, no un archivo.

Estrategia, identidad en cada formato, un kit narrativo, pilares de contenido, textos, guiones de reels y una lista de lanzamiento con cada tarea, responsable y fecha límite.

Marybel diseñó la guía de estilo: veintiséis páginas que cualquier país podía seguir.

Tipografía, el logo y sus proporciones, cómo se aplica, lo que nunca se hace con él, color e ilustración. Todo en un solo lugar.

Una mujer frente a su ensamble, lista para cada país, con un lenguaje de ilustración de mujeres, pájaros e instrumentos, y una voz poderosa y gentil.

Nueve raíces. Una flor.